De fleste virksomheder opdager problemet for sent. En konkurrent begynder at nærme sig dit brand – de har lidt det samme navn, lidt den samme farvepalet, lidt den samme stil.
Ligheder som disse er sjældent tilfældige, men det er også sjældent ulovligt at nærme sig en andens brand, så længe der ikke er en registreret rettighed at holde op imod.
Uden registrering starter du altid uden din retmæssige fordel.
Markedsføringsloven giver en vis beskyttelse mod urimelig efterligning, men den kræver en tung bevisbyrde. Du skal bevise, at du kom først, at du har opbygget goodwill, og at markedet kender dig.
Det kan lade sig gøre. Men det er dyrt og tungt, og udfaldet er usikkert.
Med en registreret rettighed er bevisbyrden vendt om. Det er konkurrenten, der skal bevise, at deres brand har retten til at bruge udtrykket og ikke dig.
Det er den langsomme erosion, der koster mest
Det er sjældent det store frontale angreb, der er det største problem. Det er den gradvise tilnærmelse, som ingen reagerer på i tide, der gør udfaldet. Et navn der ligner lidt. Et logo der minder om. En farve der er valgt lidt for bevidst. Mens du venter og overvejer, vinder konkurrenten terræn, og din rettighed til at handle bliver svagere og svagere.
Hvad kan du gøre nu?
Registrering af et varemærke er ikke en stor eller kompliceret proces. Et EU-varemærke via EUIPO giver dig beskyttelse i alle 27 EU-lande med én ansøgning.
Det er det mest universelt anvendelige valg for en dansk virksomhed, der sælger, eller måske en dag vil sælge, ud over landets grænser.
Har du spørgsmål til registrering og beskyttelse af din virksomheds varemærke, sidder vi altid klar til en uforpligtende drøftelse af din konkrete situation.
Denne artikel er udgivet efter aftale med TVC Advokatfirma. Den er oprindeligt udgivet her.
Skal din artikel også udgives via Jurainfo og udsendes direkte, via e-mail, til personer og virksomheder som specifikt efterspørger viden og kompetencer inden for dit område? Ansøg om en profil her.
Hos TVC Advokatfirma er du sikret stærkt specialiserede jurister, der er opdaterede på den nyeste juridiske viden inden for deres speciale. Dermed er det altid en kompetent sparringspartner, der rådgiver om den konkrete udfordring.
Jurainfo.dk er landets største juridiske nyhedsside. Her finder du juridiske nyheder, kurser samt ledige juridiske stillinger. Vi hjælper dagligt danske virksomheder med at tilegne sig juridisk viden samt at sætte virksomheder i forbindelse med den rigtige juridiske rådgiver, når de har brug for råd og vejledning.
