Østre Landsret idømmer influent bøde på 30.000 kroner for skjult reklame

Influenten, der har en betydelig følgerskare, blev oprindeligt idømt en bøde på 50.000 kroner af Retten i Glostrup for at have overtrådt markedsføringslovens regler om reklamemarkering.

Dommen omfatter 23 opslag på sociale medier, hvor influenten promoverede tøj fra virksomheder, som vedkommende havde samarbejdsaftaler med. Influenten havde modtaget tøjet uden betaling, men opslagene blev ikke tydeligt markeret som reklame og indeholdt udelukkende tagging af virksomhedernes navne.

Landsretten konkluderede, at influenten måtte betragtes som erhvervsdrivende i henhold til markedsføringsloven, og at tagging af virksomhederne i opslagenes tekst eller hashtags ikke udgjorde en tilstrækkelig tydelig reklamemarkering.

Ved fastsættelsen af bøden tog landsretten højde for antallet af opslag, hvor længe de var tilgængelige online samt sagens lange behandlingstid, der ikke skyldtes influenten. Overtrædelserne fandt sted i perioden juni 2018 til februar 2019, og retssagen blev flere gange udsat, blandt andet på grund af Covid-19.

Forbrugerombudsmanden havde oprindeligt krævet en bøde på 120.000 kroner, mens byretten fastsatte den til 50.000 kroner med henvisning til, at der var gået mere end fire år siden overtrædelserne uden, at influenten kunne lastes for sagens lange forløb.

Dommen har betydning ikke kun for markedsføring rettet mod danske forbrugere, men også for forbrugere i andre EU-lande.

Læs mere på Forbrungerombudsmandens hjemmeside her