Kommunikationsbureau politianmeldt for skjult reklame

Kommunikationsbureauet MediaXpress A/S har efter Forbrugerombudsmandens opfattelse i to tilfælde overtrådt markedsføringslovens forbud mod skjult reklame. Forbrugerombudsmanden politianmelder nu bureauet og en chefredaktør.

Politianmeldelsen vedrører to annoncer for belysningssystemer, som blev bragt i magasinet ”Byggeri + Arkitektur” i maj 2013 og i særtillægget ”Klima, energi & miljø” til Bygge- og Anlægsavisen i juni 2013. MediaXpress udgiver begge magasiner.

Annoncerne bar overskriften ”Lyset fremhæver formen og drager publikum” og havde desuden en byline.

Efter Forbrugerombudsmandens opfattelse fremgik det ikke, at der var tale om reklame. Derimod lignede annoncerne journalistiske artikler med overskrift, underoverskrift, tekst, en journalists navn og billeder. En reklame skal fremstå således, at den klart vil blive opfattet som en reklame uanset dens form og uanset, i hvilket medium den bringes.

Læs mere her.