Forbrugerombudsmanden har indskærpet over for Neste, at deres markedsføring af dieselproduktet “Neste MY Renewable Diesel (HVO100)” med udsagn som “90 % mere bæredygtig på 5 minutter” og “bæredygtigt brændstof” udgjorde vildledende markedsføring i strid med markedsføringsloven.
Neste markedsførte i september 2023 sit produkt “Neste MY Renewable Diesel (HVO100)” med grøn farve og udsagn om betydelige klima‑fordele. Produktet blev præsenteret som “90 % mere bæredygtig på 5 minutter” og som “bæredygtigt brændstof”.
Forbrugerombudsmanden vurderer, at formuleringen “90 % mere bæredygtig på 5 minutter” er uklar, fordi det ikke fremgår af markedsføringen, hvad produktet er sammenlignet med — og dermed hvilken reference der ligger bag udsagnet. Annoncen var derfor i strid med kravet om klarhed og gennemsigtighed.
Endvidere fandt myndigheden, at udsagnet “bæredygtigt brændstof” overdrev produktets miljømæssige fortrin, idet begrebet bæredygtighed omfatter mere end reduktion af CO₂‑udledning — fx miljøpåvirkning af kemikalier, vandressourcer og sociale forhold — og overholdelse af regler i fx direktivet om vedvarende energi (VE‑direktivet) er ikke i sig selv tilstrækkelig dokumentation til at bruge så generelle udsagn.
Annoncens grønne farvetone blev også inddraget som en faktor, der forstærkede forbrugerens positive opfattelse og medvirkede til vildledningen.
Forbrugerombudsmanden påpegede, at virksomheder bør holde sig til konkrete og dokumenterbare miljø‑ eller klimarelaterede udsagn, fremfor brede og upræcise begreber, der kan vildlede forbrugerne.
Ønsker du at læse hele pressemeddelelsen fra Forbrugerombudsmanden, kan du finde den her
Gå ikke glip af vigtig juridisk viden - Tilmeld dig vores gratis nyhedsservice
her →
Skal din artikel også udgives via Jurainfo og udsendes direkte, via e-mail, til personer og virksomheder som specifikt efterspørger viden og kompetencer inden for dit område? Ansøg om en profil her.
