Dom: Hus og Have Avisen skal betale bøde på 150.000 kroner for skjulte annoncer

Sagens hovedpunkter

• Omtalerne fremstod som redaktionelt indhold, men lignede i både form og indhold de betalte annoncer fra samme producent.

• Producenten udgjorde 10–15 % af avisens samlede omsætning.

• Omtalerne indeholdt billeder, produktinformation og kontaktoplysninger uden angivelse af journalist eller redaktionel bearbejdning.

• Der var ikke betalt specifikt for de 74 omtaler, men retten lagde vægt på den klare kommercielle relation.

Retten vurderede, at omtalerne havde til formål at fremme salg af producentens kosttilskud og dermed var reklame. Da de ikke var markeret som annoncer, forelå skjult reklame i strid med markedsføringslovens § 6, stk. 4.

Som massemedie er Hus og Have Avisen omfattet af medieansvarsloven, og avisen blev derfor dømt for at bringe skjulte kommercielle budskaber. 

Forbrugerombudsmandens vurdering

Forbrugerombudsmanden understreger, at medier ikke må bringe kommercielle omtaler, der ligner redaktionelt indhold – også selv om der ikke er betalt direkte for indholdet. Enhver kommerciel hensigt skal være tydeligt oplyst. 

Hvis du ønsker at læse hele pressemeddelelsen, kan du gøre det her