Landsskatteretten fastslår momspligt for influencer-ydelser i form af reklamer på sociale medier

I en nyere afgørelse – nu offentliggjort som SKM2026.31.LR – har Landsskatteretten fastslået momspligt for influencer-ydelser i form af reklamer på sociale medier. Afgørelsen er et bidrag til at fastlægge retsstillingen for influencere og vidner også om, at det er vigtigt at søge rådgivning om de skatte- og afgiftsmæssige konsekvenser af at være influencer.

Sagens faktum

Klageren, der arbejdede som influencer, havde via sin enkeltmandsvirksomhed indgået en række samarbejdskontrakter med virksomheder, typisk inden for modebranchen, vedrørende levering af reklameydelser.  

De indgåede kontrakter indeholdt detaljerede krav til, hvordan produkterne skulle præsenteres på Instagram, herunder antal billeder, tidspunkt for offentliggørelse, indhold i teksten, synlighed af produktet, tags og godkendelse af opslag hos samarbejdspartneren før udgivelse.

Klagers vederlag bestod af pengebeløb, produkter eller begge dele.

Spørgsmålet for Landsskatteretten angik, hvorvidt de af klageren leverede reklameydelser var momspligtige i henhold til momslovens § 4 eller hvorvidt de pågældende ydelser var omfattet af momsfritagelsen i momslovens § 13, stk. 1, nr. 7.

Nærmere om det relevant lovgrundlag

I henhold til momslovens § 4 er der som udgangspunkt momspligt for varer og ydelser, herunder i form af reklameydelser, der leveres mod vederlag her i landet.

En undtagelse til dette udgangspunkt findes i momslovens § 13, stk. 1, nr. 7, hvorefter forfatter- og komponistvirksomhed samt anden kunstnerisk virksomhed, herunder visse former for journalistisk virksomhed, er fritaget for moms.

Det er en forudsætning for at journalistisk virksomhed kan være omfattet af momsfritagelsen i momslovens § 13, stk. 1, nr. 7, at den pågældende har en vis grad af kunstnerisk og redaktionel frihed.

Landsskatterettens vurdering i sagen med sagsnr. 24-0011799

Landsskatteretten fandt, at klagerens ydelser i form af opstilling og udgivelse af reklamer for samarbejdspartnere på Instagram ikke var omfattet af momsfritagelsen for kunstnerisk eller journalistisk virksomhed i henhold til momslovens § 13, stk. 1, nr. 7.

Landsskatteretten lagde blandt andet vægt på, at kontrakterne indeholdt specifikke krav til indhold og form, og at opslagene skulle godkendes af samarbejdspartneren. Der var således – efter Landsskatterettens opfattelse – ikke den nødvendige grad af kunstnerisk og redaktionel frihed for klager, som kræves for at være omfattet af momsfritagelsen i henhold til momslovens § 13, stk. 1, nr. 7.

Landsskatteretten kvalificerede derfor de af klageren leverede ydelser som værende reklameydelser, der er momspligtige efter momslovens § 4.

Har du modtaget et brev fra Skattestyrelsen?

Skattestyrelsen har skærpet kontrollen med influencere og deres indtægter. Det er derfor afgørende, at du får klarlagt din skatte- og afgiftsmæssige status og sørger for korrekt indberetning.

I deres kontrolarbejde undersøger Skattestyrelsen blandt andet, om alle indtægter fremgår korrekt af årsopgørelsen, om regnskabet er på plads, og om der foreligger tilstrækkelig dokumentation for både indtægter og udgifter.

Hvis Skattestyrelsen har mistanke om fejl eller mangler i dine skatteforhold, vil du typisk modtage et brev med anmodning om yderligere oplysninger eller dokumentation.

Det vigtigste er, at du ikke ignorerer henvendelsen eller forsøger at håndtere sagen uden en gennemtænkt strategi. Ufuldstændige eller forkerte svar kan forværre situationen og øge risikoen for efteropkrævninger og eventuelle sanktioner.

Har du allerede modtaget en henvendelse fra Skattestyrelsen, anbefaler vi, at du får rådgivning hurtigst muligt.

Kontakt os, hvis du har udfordringer med Skattestyrelsen

TVC Advokatfirma har en specialiseret skatteafdeling med stor erfaring i rådgivning og førelse af skattesager og afgiftssager, herunder også for influencere og digitale profiler.